铸就品牌营销文化 迸发企业活力

品牌的背后是文化，品牌是靠优秀的文化来支撑的，而特色是品牌之魂，文化乃品牌之基。简言之，品牌营销就是文化营销。没有优秀而独特的文化，成就品牌就纯属无稽之谈。在同质化的时代，只有文化才是永恒的，品牌营销的核心竞争就是文化。

文化是品牌之根，更是企业之本，文化是品牌的营销的核心，是品牌竞争的最高境界，更是品牌价值的体现。品牌营销，有文化，才有个性；有个性，才有品味；有品位，才有价值！

营销文化的概念

文化营销力是指以文化为核心，利用文化力进行营销，企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种新型营销模式，能提升企业及品牌的核心竞争力，从而创造一股强大的营销力。营销文化的精髓是营销理念与其价值观。

文化营销是以顾客的文化体验为诉求，针对产品（服务）和顾客的消费心理，利用传统文化或现代文化，形成一种文化气氛，有效影响顾客消费观念，促进消费行为的发生，进而形成一种消费习惯，一种消费传统。

文化营销的作用

文化营销有利于品牌的建立。从产品和服务层面出发，文化营销利用文化因素来设计产品的内容、包装、商标，制订有竞争力的价格，通过感染力的广告宣传及其他营销手段取得消费者对品牌的认同。

文化营销有利于品牌的传播。利用各种文化因素整合营销，使品牌所蕴含的价值文化得以有力传播，强化品牌地位，这是文化营销的重要人物之一。

文化营销有利于形成独特的品牌文化。品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和。品牌是文化的载体。文化是凝结在品牌上的企业精华，又是渗透到企业运行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体风格。

文化营销有利于提升品牌价值。开展文化营销的结果将是品牌价值的提升。

品牌乃企业魅力之源

品牌是市场竞争强有力的手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌具有良好的文化底蕴，消费者购买产品，不仅只是选择了品牌的功效和质量，也同时选择了品牌的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分地展示的过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力！

文化营销应遵循的五大原则：

1、要有文化内涵、文化烙印的原则

2、关注度、好评度、参与度要较高的原则

3、要不同于同行的文化营销的原则

4、营销活动的投入产出比要更高的原则

5、要具有系统性、连贯性的原则

“品牌的一半是文化”。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。

作为商业社会的图腾，品牌之所以被人们所信仰，就是因为品牌所象征的意义和文化。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂，品牌与文化历来有一种情缘关系品牌文化意味着品牌的竞争优势，意味着品牌的超凡魅力。

创造市场就是市场培育的过程，市场的培育就是建立一种消费文化

市场竞争日益白日化趋势，很多的企业仍然停留在另辟蹊径如何瓜分市场，其实更重要的是创造市场。想要在竞争中取得优势，就需要调整我们的思维模式，转变观念，走在市场前沿，不仅仅是想要拿下眼前的这片蛋糕，还要做出一块蛋糕。

消费文化是指人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。根据企业及品牌战略优势、文化向导，改变消费者的消费理念，形成新的消费习惯，就是建立了一种新的消费文化，打好了市场开拓的牢固根基。

消费文化是企业文化、品牌文化的渗透

一个产品的原料、技术、工艺、设备等都可以买进，但是文化买不来。一个产品不仅仅是一个产品，同时它也代表企业的品牌、企业的文化、企业的思想。消费的本质内涵是文化，这种文化的形成是消费者对满足某种需求的认可，人们在消费品牌的同时，也在消费着文化。

品牌文化与企业文化密切相连。企业文化着重对内，品牌文化着重对外；企业文化要做到统治内部员工的思想，而品牌文化则要征服外部消费者的思想。只有内外结合，才能体现真正地文化内涵！而企业更应抓住机遇，及时地调整营销策略，将文化营销策略运用企业的整个营销管理过程中，增强品牌竞争力。