塑造城市文化品牌提升城市竞争实力

2012-10-16

文化，是一座城市的精神和灵魂，是以先进的物质文明为基础的精神和物质相统一的情感、观念、价值、审美等意识形态的综合，是一座城市区别于其它城市的个性所在，包括整个城市的历史和传统。通过世界名城的成功经验，中国城市需要发掘和确立城市主题文化而塑造城市品牌，从而通过城市品牌营销走向世界品牌城市的道路。

人造城市，城市造人

城市和人共同造就城市文化

城市形象是一个城市文化的外显，是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域，包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。

城市文化建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段，是城市品牌化的过程。

业界广泛认同城市竞争归根结底是文化的竞争，打造城市文化力就是塑城市品牌、树城市形象，提升竞争力。

城市现代化程度越高，人们对城市特色要求就越来越高

当今世界是一个推崇品牌的时代，品牌来自哪里？品牌来自城市的特色。不同的城市把所具有的城市辐射力、知名度与吸引力形成了一个城市品牌，这种品牌是进入世界名牌城市的通行证。一个城市，越有特色就越有品位，就越有吸引力和知名度，从而也就越有可能在城市与城市的竞争中打造出城市品牌和率先赢得发展先机。

有区别才有存在，没有区别将丧失存在

什么是一个城市最值得向世界推荐的？答案是最具有生命的文化。“只有本土文化是最难被复制和移植的，它们是城市之魂。”而城市主题文化就是具有生命的文化，就是一个城市的城市之魂。

什么才是城市品牌

很多城市认为城市品牌就是给城市起一个别名，设计一个标志，一个市徽、市花、吉祥物，弄一个广告词，拍摄一个城形象宣传片就是城市品牌了。

其实，这些表面的东西其实构不成城市品牌。城市品牌是由城市的特质和主题构成的。城市的品就是城市的特质，城市的牌就是城市的主题，没有城市的特质不能成为品，没有城市主题不能成为牌；没有城市特质这种城市品就无从确立，没有城市主题，这种城市牌就无法营销。城市的特质和主题是构成城市品牌最核心的要素，离开了这两个核心要素，城市品牌就成了无源之水，无本之木，就成了海市蜃楼式的城市形象广告。城市的竞争力固然决定于自身的内在质量，但也需要外在的宣传推广。品牌营销自然是竞争力的一个重要组成部分。

因此正确认识城市品牌通过城市主题文化来塑造城市品牌，进而对城市品牌进行营销才是中国城市从品牌走向世界名片城市的必由之路。

城市文化品牌的意义和价值在于——

凸显差异化优势，提升城市知名度，实现经济效益；

挥凝聚功能，降低整体宣传成本，提升城市营销效益；

确保城市形象的一致性和持续性；

增强危机应对能力；

产生正面外部效应，提升城市综合实力。

城市文化构建突出个性

调查研究本城市优势特征，找到与其它城形象不同的优势特征，定位、形象系统构建避免雷同，突出城市个性，有效强化认知，提升城市品牌知名度。

市场导向

城市品牌构建要能够体现城市战略发展方向和城市建设目标，从而引导内部公众与外部目标公关注、感知本城市形象个性与优势，在心目中形成良好心理预期，并对个体行为起到规范引导作用，推动城市健康发展；

公众认同