揭秘徐州第一个饮料网络广告

资深媒体人、徐州首个财经人物专栏负责人、徐州英才网“英才访谈”栏目运营总监张婧在谈到传统媒体和互联网媒体的不同营销模式时认为，“互联网广告效果体现的是互动和针对性。网媒业务需要循序渐进，厚积薄发。因为传统媒体积累着大量客户的投放习惯，网媒的真正盈利点在于更专业，而不是最个性。因此，企业宣传与广告形式配合的技巧、符合现状的投放成本、以及务实的盈利预期都是操作的重要环节。”

作为徐州最具人气和影响力的门户网站，彭城视窗的一举一动都会引起徐州广告界人士的关注。 8月3日，内容为“2009娃哈哈茶饮料张杰、谢娜见面会8月20日登陆徐州”的广告一推出，就引起了很大反响。徐州第一个饮料网络广告从此诞生。截止8月13日14时，娃哈哈的彭城视窗网络广告已经带来5000独立访问数，有近千名网民参与网上赠票活动。

       2005年至 2009年，中国传统广告与互联网广告正在经历此消彼长的变迁：传统广告市场份额由 78.2%下降至 68.6%，互联网广告却从 4.7%增长至16.3%，提升了近 12个百分点。徐州市的网民总数已经超过190万人，占全市总人口的20.47%。随着徐州网民人数的日益增加，徐州的互联网广告市场也开始逐渐升温。在庞大的网民群体中，70%是80后群体，他们是互联网上的中坚力量。为了争夺这些年轻一代消费者，在徐州这片商家必争之地上，徐州的饮料市场硝烟四起，娃哈哈、康师傅、百事可乐、农夫山泉等群雄纷争，招数尽使，给这个不太炎热的夏季增加了几许清凉。

        企赢网络营销策划是这次活动的网络推广机构。作为先后服务于伊博士、完美动力、中科电子、乙文中医减肥等知名品牌的徐州首家专业网络营销策划机构，企赢的经营理念是：“让客户赢在互联网时代”。该机构创始人张何表示，随着互联网的日益平民化，娃哈哈选择投放彭城视窗网络广告，可以看到品牌饮料对网络营销的重视程度。

        以 80后为代表的中国网民，希望以不同的方式张扬个性，表达自我。他们对个性化、定制化产品与服务兴趣浓厚。如何通过互联网与他们进行更好的接触，成为新媒体环境下，品牌传播亟需思考和解决的问题。

        物华数码主要客户群都是年轻人，运营总监薛海龙对网络营销非常认可，他说网络宣传面广，速度快，针对性强，做网络推广更有益于企业发展。“中国网民相对年轻化，哪个年轻人不上网，简直就是不可思议。”

       互联网用户70.54%集中在经济较发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。而且，互联网广告模式简单，受众互动性强，容易看到效果。